krzysztof obloj strategia organizacji

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Rozlewanie kiepskiego wina przez kilka polskich firm utrzymuje złąopinię o winach rozlewanych w Polsce i pogarsza sytuację wszystkich firm w sektorze, mimo iż wielefirm dostarcza obecnie zupełnie dobre wina stołowe.Problem w tym, że dla firm rozlewających podłewino jest to sytuacja korzystna, bowiem krótkookresowo eksploatują one wiarę i zaufanie klientów,wypracowane przez inne firmy, i niewiele je obchodzi, że niszczą rentowność i wiarygodność całegosektora.Drugie pytanie jest ważne ze względu na stabilność sytuacji konkurencyjnej.(.)Grupy strategiczneGrupę strategiczną zdefiniujemy jako zbiór firm stosujących podobne strategie działania1.O ile wanalizie sektorowej kluczowym pojęciem teoretycznym są bariery wejścia, o tyle w analizie grupstrategicznych kluczowa jest kategoria barier mobilności.Upraszczając w tym momencie, możemypowiedzieć, że bariery mobilności wynikają z tego, że stosowanie przez firmę określonej strategiispecjalizuje jej działanie oraz ogranicza elastyczność reakcji i zmiany, utrudniając w ten sposób przejściedo innej grupy strategicznej.Praktycznie punktem wyjścia do określenia grup strategicznych w branży jest zdefiniowanie (1)istotnych zmiennych strategicznych, które różnicują firmy w danym sektorze/branży, oraz (2) zbioruistotnych konkurentów.Kolejnym krokiem jest zgrupowanie konkurentów wokół wartościstrategicznych zmiennych, tak jat to przedstawia rysunek 8.1.(.)Aby zrozumieć dynamikę zjawiska grup strategicznych, trzeba najpierw wyjaśnić metody klasyfikacjigrup w ramach sektora.Istnieją trzy fundamentalne podejścia do klasyfikowania grup strategicznych:nominalistyczne, teoretyczne i empiryczne (rys.8.2.)2.(.)Pierwsze z nich zakłada, że grup strategicznych w ogóle nie ma w praktyce i jest to konstruktteoretyczny obserwatorów.(.)Strona | 52Grupy strategiczne w sektorze producentów kamienia naturalnego w Polsce:analiza teoretycznaPodejście teoretyczne oparte jest na założeniu, iż są pewne aprioryczne zmienne strategicznieróżnicujące firmy w sektorze, i wychodzi od klasycznej definicji Hunta, która stwierdza, że grupastrategiczna jest to zbiór firm mających podobne aktywa i dlatego realizujących podobne strategie3.(.)Grupy strategiczne w światowym sektorze producentów zegarków: analiza empirycznaBudowa grup strategicznych na podstawie badań empirycznych może mieć dwojaki charakter.Popierwsze, możemy przeprowadzić analizę statystyczną możliwych taksonomii (np.metodą czynnikowąlub zbiorów).Inna droga to jakościowe badania historii rozwoju danego sektora (tzw.badania podłużne , czyli analizujące zmiany w czasie), które ujawniają bogactwo przyczyn odmiennychstrategii firm, jak i ewolucję przewag strategicznych.(.)Grupy strategiczne: przyczyny powstawania i dynamika zmianAnaliza dwóch bardzo różnych branż: producentów kamienia naturalnego i zegarków, pokazuje, jakodmienne mogą być strategie poszczególnych firm, a jednocześnie jak podobieństwo strategiiniektórych firm prowadzi do powstawania względnie spójnych skupisk firm, czyli grup strategicznych.Dlaczego jednak firmy, działające przecież w tej samej branży, wybierają tak różne strategie?(.)Znaczenie analityczne grup strategicznychGrupy strategiczne stanowią ważny pośredni szczebel analizy między analizą branży a strategiiindywidualnej firmy.Z jednej strony analiza grup pozwala na analizę ograniczeń konkretnej strategii iprzetestowanie, w jakim stopniu jest ona oryginalna, a w jakim limituje działanie innych firm-członkówdanej grupy strategicznej.Z drugiej strony, analiza grup może zmodyfikować w istotny sposób wnioskiz analizy branży.(.)PodsumowanieBudowa i analiza grup strategicznych mają na celu sprecyzowanie wniosków z analizy sektorowej.Analiza branży daje obraz z lotu ptaka; grupy strategiczne stanowią zbliżenie i powiększenie istotnychfragmentów.Koncentrują one lepiej codzienną uwagę menedżerów na konkurencji z bliższegootoczenia, a więc na tych firmach, które z racji stosowania podobnych strategii są bardziej drapieżnymikonkurentami.W praktyce konsultingowej budowa map grup strategicznych jest w takim samym stopniu rzemiosłem,jak i sztuką [ Pobierz całość w formacie PDF ]

Linki